化妆品未来7大发展趋势：细分市场，果断出击，抢占潮头

2018年全球化妆品消费国市场份额统计中表明，我国市场份额（12.7%）仅次于美国（18.3%），而化妆品消费年复合增长率我国以9.9%居首位。我国化妆品行业正在飞速向前发展。那么从整体看国内化妆品市场，有哪些发展趋势？

第一，护肤品仍是化妆品行业的领跑者，护发用品位居第二，彩妆、香水和男士护理紧随其后。面膜的使用高频性使其成为护肤品中发展较快的产品。

第二，化妆品、护肤品消费者趋于年轻化。在上个世纪，我国消费者的化妆、护肤意识不强，化妆品、护肤品的消费人群主要来自于高层人士。然而，随着我国民众化妆、护肤意识的提升，国内中产阶级人群逐渐成为化妆品、护肤品消费者的主体。有资料调查显示，预计到2020年，我国注重品质、强调“高性价比”生活的轻中产群体将达到3.5亿人。在这一群体追求高品质生活的同时，化妆品和护肤品的消费提升之势已成必然。

第三，化妆品、护肤品的需求从追求效果逐渐转向有效且安全。在20世纪八九十年代，化学化妆品对消费者产生的伤害，每个人都还记忆犹新。因此，在保证化妆品、护肤品效果的同时，消费者更加看重产品的安全性。消费者对于纯植物提取护肤品、天然护肤品的呼声亦是一浪高过一浪。不难发现，众多国际化妆品品牌都在力推这一类别的产品。

第四，国产化妆品、护肤品品牌逐渐向高端市场推进。随着国内大众消费意识的提升和人均收入水平的提高，越来越多的消费者更加青睐高端化妆品和护肤品。但是，在过去很长的一段时间里，国内高端化妆品市场都被国际品牌占据，甚至垄断。最近几年，国产化妆品品牌加大了高端化妆品、护肤品产品的研发投入和推广力度，高端化妆品市场逐渐有了国产品牌。

第五，定制护肤品渐渐兴起。由于现在年轻人都追求个性化，而且不同年龄不同环境下不同肌肤的状态需要的护肤品和化妆品也大有差异，因此，定制护肤品逐渐成为消费者新的消费需求。而现代人工智能的发展让护肤品定制成为可能。

第六，化妆品新零售的崛起。现在的化妆品、护肤品消费者已经不满足于线上看产品，更要线下试产品。因此，化妆品企业必须通过线上线下相结合的方式，为消费者提供独特的购买体验。如今，已经有很多化妆品企业推出了无人售货机、无人售货柜台、扫码购等线下化妆品购买渠道，并且收益良好。

第七，与此同时，医学美容领域也渐露头角，呈增长之势。医学美容兴起较早，但由于安全性和时间性限制，一直发展缓慢。科学技术的发展解决了许多技术性的难题，越来越多的人也追求快速变美的方法，医学美容领域也渐渐发展起来。

国内化妆品企业应把握好现今化妆品行业的发展趋势，细化自己的目标市场，果断出击才能在未来化妆品市场上抢占潮头。